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好文案的标准是什么?4A资深工作人员告诉你答案

2018-09-12

每一个人的心里,都住着一位哈姆雷特。而什么样的文章或是文案更能打动人,每个人的心里也住着一把尺。想要做出一张出色的海报,光靠设计师进行排版是不行的,如果没有精彩的文案,同样不能打动别人。根据我们的大神所说,优秀的文案应该大致包含这四个要点:
 

1、“贵显浅”:注意是“显浅”,不是“浅显”,“显”指的是抢眼、抓人,“浅”则是通俗易懂,不玩深沉。

2、“重机趣”:“机趣”就是“话要说得有意思”、“要换一种说法”,“要故意不那么说”。

3、“戒浮泛”:“浮泛”,即“飘”,不能落到产品或品牌本身,而是一句可以随便套用的话。

4、“忌填塞”:书中说,填塞之病有三:“借典核以明博雅,假脂粉以见风姿,取现成以免思索。”

 

可以看出,上面四点比较聚焦在文案创作上的维度,如果上面是“术”,我愿意更多从“道”上去总结我心中关于“好文案”的标准,有一个原则三个点。

一个原则:好文案要表现出普世的人性和价值观。

三个点:

1、是能够引发共鸣的洞察;

2、是戳到痛处的痛点;

3、是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。
 


《创造101》文案:青春的梦,在青春做完


 

其实,文案创作者是有矛盾的。这个矛盾在于“自己”和“受众”之间。你自己没有文化定然写不出好的文案,但你有文化,不经意间又会端起架子。你会很自我,很在乎自己,很把自己当回事。

我觉得文案人都应该学学“王朔”。王朔有一个很奇怪的“读者理论”,他认为读者都是“武大郎”,他写作的时候必须蹲下来才能和读者平视。王朔能蹲下来,你为什么不能蹲下来。成功的、不寂寞的作家心中都有一个“读者”,成功的、不寂寞的文案作者心中都有一个“受众”。 

最后,祝大家都能写出“好文案”。

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