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产品经理应该如何打造爆款产品

2019-01-16点击量:

对于大多数营销人来说,刷屏是件可遇而不可求的事情。今天AAA教育的小编就来盘点一下网易公司2018年常见的推广形式。希望对明年的广告人和刷屏的H5有所启发~

大家剖析着那些爆款且优质的案例,也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件?我们只能寄希望于幸运女神的垂青?

也许事实并非如此,像是网易哒哒产出的作品,就创造了三天刷屏两次、流量均超千万pv的记录,是名副其实的“爆款收割机”。即便我们并不能用自身的经验来讲述如何打造一个刷屏级的作品,但我们却能从哒哒走过的路,探索到一些有效且共通的规律。

其实网易哒哒的发展并非一帆风顺,作为沸点工作室旗下的栏目,它曾有过自己的App,也经历了内容停更和App下架。好在,他们靠着一个个刷屏H5重新打响了自己的名声,之前一支名为《她挣扎48小时候死去,无人知晓》的H5收获了2000万的访问量,《睡姿大比拼》也吸引了无数用户的参与……

关于爆款案例的秘诀,他们用具体行动做出总结:

一、借势热点永不过时。借势也就是“蹭热点”,在移动互联网时代,这是一种相当常见的传播方式。它不但节省了前期铺垫预热的过程,也能以较低的成本迅速发酵话题。虽然现在蹭热点大军中能让人眼前一亮的作品寥寥可数,但也有不少基于热点的选题达到了比平时更好的传播效果。

二、人性洞察是创意基础。让人沉迷的产品都满足了人心的设计,激发受众在朋友圈中的分享亦是如此。对于不少用户来说,朋友圈是自我表达的和核心平台——大家会在有意识或者无意识的动态中“塑造”一个更好的自己。因此,那些刷屏H5除了趣味性之外,也能帮用户贴上一些正向标签,比如“热血”、“积极”、“环保”等等。
 

三、精准选择启动人群。想要形成全民刷屏之势,就必须在引爆圈层用户的同时打破圈层,全媒体的营销轰炸虽然也能达到类似的效果,但成本过高,效仿难度稍大。相比而言,网易的刷屏案例似乎更值得我们去学习,在刷屏之路上,他们遵循着循序渐进的过程:找准目标人群,在圈层内获得足够大的声势,再通过这群人将影响扩散至圈层外...

让我们带着这些“干货”来回顾网易新闻的H5,或许会有一点不一样的感悟。

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