UI设计中,图标的设计可谓是最有价值的。一份好的LOGO设计图标可能价值成千上万,而初级小白设计的图标只能卖出几百元。到底是什么样的原因,让设计师设计出的LOGO价值区分这么大呢?两者的设计又有什么样的不同呢?快来看看今天的文章,AAA教育的小编告诉你,为什么别人的LOGO值50万,你的才值50元。
我在 Twitter 上问大家 logo 和品牌之间的区别,收到了不少回复,其中有2条比较有代表性,我放到了这里:
品牌就像是一个人,而Logo就像是它穿的衣服。——Vaibhav Gera
Logo是一个公司,想要被人们直观感知到的一个外化图形,而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。——Kapil
这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等,几乎所有人,包括设计师,都在努力区分清楚这些。
一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个 Logo 能有的价值大概在5美元左右,但是一个品牌的价值可能需要至少在 logo 价值的基础上加上很多个「0」,至少相当于要损失50万美元以上,这听起来就很吓人。
△ 价值5美元的logo样式
另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些「Logo」设计师说他能在24小时内就设计出一套 Logo风格,然而一个品牌的诞生却需要很长时间,少说也要一年左右。如果每天工作8小时,全年无休,那就是2920小时啊。
另外,logo 的设计也是一个很容易自动化的过程。在今天这个时代,有非常多的工具来自动设计你想要的 Logo。然而,品牌至少在目前看来并不能自动化,它必须要人来做这件事。品牌是一种情感上的回味,它会给人在很长的时间段内带来一种体验或一系列的体验。
人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的,很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人,讨厌那些对他们的想法不认同的人。
logo 和品牌也不例外,大多数情况下,会对自己喜欢的品牌产生积极的反应,他们会去关心,欣赏他们自己喜欢的品牌和 Logo。
假定你带着一个明确的议程走进会议室,要完成一桩价值1000万美元的生意。
Mayank,作为 CEO 对你和你的公司做了不少功课,他准备了一系列的问题和期望,能足够回答你的所有疑问。只花了20分钟,你就完成了这桩生意,还有时间一起聊了聊家常。
那天晚上,你希望跟你的朋友分享你这桩令人兴奋的生意。你对这位 CEO 印象深刻,虽然忘记了是怎么开始的。
然后你去谷歌搜了一下关于 Mayank 的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时,你也会描绘他的身高,深绿的眼睛,修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。(译者注:这些都算是品牌的印记)
品牌要素,汇总起来有非常多,不仅限于——名称,logo,形状,颜色,视觉效果,声音,价值观,文化,感知,信息,观点,营销,在当今时代,社交媒体也成为了品牌的一部分。(译者注:品牌的一些落地点)
举个例子,就像苹果的手机铃声,它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说,这应该算是一个很好的品牌识别要素。
△ 视觉上从很远的地方就能看到星巴克的标志而会想到要喝咖啡
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方,我不知道,我也没有标准。但在我看来,星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡,能给我的笔记本电脑充电,或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味,咖啡师不会烦躁,也不会发脾气,他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。
我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现,这些团队成员可能来自不同的大洲,处于不同的角色和层次,但都在为品牌体验的改善出谋划策。
一旦一场活动、一名咖啡师,甚至一条短信出了问题,他们公司所有深入思考的品牌推广,以及投入的数百万美元,都会对受影响的消费者产生负面影响,用户体验也会受到负面影响。
总 结:
从本质上来说,一个品牌的logo可以说是一份未经透露的承诺,言而无声。而logo的设计则不仅仅要符合人们的审美,还要和品牌调性,整体的走向相符合,只有这样,才能让我们的LOGO经久不衰。
好了,今天的文章就到这里了,希望这篇文章对各位小白设计师们有所帮助,大家也可以随时关注我们的公众账号【AAA数字教育】,收看更多关于UI的信息。
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