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新媒体短视频运营门槛高吗
时间:2020-06-02来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-06-02点击量:作者:Sissi



  随着新媒体短视频运营的日渐火热,新媒体短视频运营自媒体已经成为很有前景的发展领域。很多人都已经看到了新媒体短视频运营的这个风口,但是对新手小白来说,新媒体短视频运营并非易事,如何速成新媒体短视频运营高手呢?AAA教育整理了平台相关内容,我们一起来看一下。

新媒体短视频运营
 

一、全新认识新媒体短视频运营?
 

  认识新媒体短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是新媒体短视频运营?
 

  我们目前指的新媒体短视频运营是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。
 

  了解了什么是新媒体短视频运营,我们来认识下新媒体短视频运营
 

  新媒体短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
 

二、哪些人适合做新媒体短视频运营
 

  入行新媒体短视频运营的人各种行业都有,入行门槛低,他们有刚毕业的学生,有工程师转行的,也有没读大学的普通打工族。但不代表这是一个简单的工作,也不代表这是一个没有大价值和意义的工作。初期入行者大多认为,新媒体短视频运营就是常见的运营公众号,复制黏贴,写写文章,涨涨粉丝,增加曝光度或者卖点产品。
 

  小编觉得两个方向的同学做新媒体短视频运营个更有优势,一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学,因为这些同学有一些优势,就是他们对于运营的基本认识是有的,包括对数据的敏感度等;还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员,这几类人群也是可以尝试走新媒体短视频运营这条道路。
 

三、新媒体短视频运营账号的定位
 

  无论是抖音、美拍等新媒体短视频运营账号,还是微信等自媒体,一定要有明确的定位和所属领域,眉毛胡子一把抓是大忌。
 

  需要和具体的产品或者服务相结合
 

  1、如果有能变现的产品和服务,就需要把在新媒体短视频运营账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容,新媒体短视频运营内容变现的路径更短,更直接,反正在抖音卖美妆产品和食品啥的,一点都不稀奇,用户随手操作就下单了。
 

  2、关于内容变现路径的问题,曾经在知乎上有专门的讨论,大概意思是说,你瞧不起的那些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。
 

  方案目的要唯一,要具体,要纯粹。要有所取舍。
 

四、竞品分析、内容确定
 

  确定了账号的定位,之后就要好好分析面向什么样的人群,有什么样的特点,要匹配什么样的内容;如果你不知道自己怎么做人群、内容的分析,很简单,同领域竞品大咖怎么做的,就拿小板凳学着,你要是能把80%的精髓学到,那就证明你离大咖不远了。
 

  如何分析一个竞品账号?比如推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等都是关键,这个需要多练习,把一个完整的新媒体短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。总之多学习。
 

  五、新媒体短视频运营内容的制作
 

  用户群特性、内容确定了,接着就是视频内容的创意,在这里不再赘述,我们说一下视频的制作和剪辑。
 

  1、如何制作视频?
 

  二次创作,成本低
 

  不是所有的新媒体短视频运营账号运作,都亲自拍摄视频,有些人会下载一些视频上传,或者去水印修改一下视频的参数,当然单纯的搬运工很难得到大家青睐,需要原创视频或者加工过的二次原创才能赢得热度。
 

  像b站鬼畜视频,一般都是搬运再整理的,也有热度。像一些美妆视频、电视剧片段、电影片段等进行整合加工,加入自己的解说或字幕也可以变成一个全新的二次创作视频。但是这部分账号很难有超级流量,但是成本低。
 

  原创拍摄,成本高,流量大
 

  二次创作,如果能形成自己的风格也可以,但是如果想要良性、高粘性的运营账号,尽量亲自动手,视频质量、创意更好把控,但是,拍摄成本就出来了,无论是时间成本,还是道具成本,这里强调一下创意的重要性,好的创意是抓住眼球的利器,跟视频的质量相辅相成。
 

  2、新媒体短视频运营剪辑软件
 

  做新媒体短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装,因此掌握视频剪辑软件的操作是新媒体短视频运营运营人员必备的技能。
 

  平台自带的剪辑工具
 

  新媒体短视频运营平台自带拍摄功能,同时还自带简单剪辑功能,比如抖音、美拍都有剪辑和特效功能,简单的配音乐和效果什么的没问题,适合要求简单的用户拍摄需求。但是,目前各平台上像这种的合成视频很多,当然,对应的也是太大众,对于新媒体短视频运营平台用户娱乐是够了,但是对于以新媒体短视频运营运营为生媒体或机构个人来说,这些太局限不够用。
 

  专业的剪辑软件
 

  常见的软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神剪手、会声会影等,这类软件操作简单,上手较快,适合新手,能够满足大部分用户的需要。
 

  但如果你对视频质量要求较高,你可以用PR和AE,当然,当然这类软件的操作也比较复杂,具体的要求看你需求而定。
 

六、新媒体短视频运营的关键要素
 

  你也学习了竞品大咖的思路,知道了怎么抓目标用户群心理,该产出什么样的内容,也会了剪辑视频,但这不是全部,你还需要把你的内容好好的包装运作。
 

  这里有一个新媒体短视频运营10大要素,一起学习一下
 

  1)视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

  2)封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。

  3)配乐、原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。

  4)标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签。

  5)视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。

  6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。

  7)地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。

    有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发,地点本身也是流量入口和流量池。

  8)更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。

  9)评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。
 

  10)发布后转发转载:转发朋友圈、微信群、微博、b站、贴吧、qq空间、QQ群等,能带来基础启动播放量,同时多个自媒体平台进行二次传播,都会带来意想不到的传播效果。


 

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