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怎么运营新媒体短视频
时间:2020-06-22来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-06-22点击量:作者:Sissi



  “短视频”目前呈现井喷式的发展,主要得益于傻瓜化的内容制作和便捷化的内容传播, “快手”、“抖音和快手”两大短视频平台都倡导的是利用平台去记录和分享生活,在编辑拍摄的视频时,可以利用官方平台提供的简易剪辑工具进行简单加工然后直接发布,对用户技术要求相对较低,增强了其与用户的使用接近性,也使得“短视频”用户画像可以分布在不同年龄阶层, 成为老少皆宜的短视频娱乐平台。无论是在哪个短视频平台,用户看到喜欢的内容,都愿意表达自己的态度,在年度评论热词中:喜欢、不错、厉害、支持等出现在了年度高频评论词汇中。但不同的是:抖音和快手用户更爱表达感谢、加油和赞,热衷追求第一、前排和沙发,对于KOL多处于仰望和追随的状态;而快手的老铁则更愿意表达(与KOL)的“亲密”关系,希望自己的老铁上热门,帮他们邀约其他账号PK,都是粉丝极为热衷的事情。也说明:快手KOL与粉丝之间,更是分享与陪伴的关系。
 

  以“抖音和快手”为例,抖音和快手的用户群体多为30岁以下的用户,男女用户比例趋于均衡,三四线城市渗透率高,但现在有往四五线城市下沉的趋势。

新媒体运营
 

  抖音和快手用户群体目前可分为三类:
 

  专业生产者:通过强运营手段进行有组织的团队活动,拍摄精心制作的短视频。通过抖音和快手平台进行导流、商业变现或营销宣传等活动。
 

  生活分享者:记录自己生活的点滴,有的让人有模仿欲、新鲜感,他们喜欢表达自我。
 

  娱乐消遣者:有一定的娱乐需求,通过该平台打发时间或评论互动获得满足感。
 

  针对不同的受众人群,抖音和快手推荐算法中会对发布者添加视频标签,一般前几个视频要把基础账号标签定位好。
 

  创作意想不到的优质创意视频,获得用户的价值认可,激发用户的心理共鸣,以及让用户害怕失去的干货从而为你点赞收藏,进行记忆保留。
 

  抖音和快手短视频内容以生活点滴、个人创意、才艺展示为主;响应了用户碎片化、娱乐化的需求,通过点赞、评论、关注等方式满足用户的参与欲望。通过互动的形式引发群体性的感情共鸣。通过话题引领、视频分类、热点排行等方式进行题材挖掘和用户创作引导,实现了对用户创造力和想象力的高度融合,有利于实现不同视频作品的规模化、多元化和高黏性,从而得到良好的流量效应。
 

  首先我们需要知道三点:
 

  1.流量池
 

  所谓的流量池,就是刚开始在抖音和快手上发布视频,抖音和快手系统会智能分发给用户几十上百的流量,然后根据你在这个流量池里的受欢迎程度,决定是否继续推送你的作品到下一个流量池。抖音和快手流量池评价标准:点赞数,评论数,转发数,完播率。
 

  2.叠加推荐
 

  新视频都会有抖音和快手系统智能分发的播放量,大数据算法会根据完播率、评论量、点赞量、分享量判断你的短视频内容是否为受欢迎的内容,如果是会自动为你的短视频内容加权,叠加推荐给你的视频更多的推荐量。很多视频能突然大火,成为热门视频,就是大数据算法给的加权。
 

  3.热度加权
 

  发布的视频需要经过大量用户的层层检验最后获得热度加权才能进入了内容推荐池,各项热度的权重为:转发量>评论量>点赞量,如果没有得到大量其他用户模仿跟风,一条爆款视频的热度最多可持续1周,所以账号的后续发力尤为重要,确保稳定的内容更新机制和持续输出爆款的能力才能做好一个抖音和快手账号。当然,推荐机制只能起到辅助作用,高质量的内容才是账号的核心所在,而视频的播放量、点赞量、关注量就是衡量内容好坏的标识。
 

  但针对于最终的转化而言,带货无疑是最终目的,而明确带货目的的抖音和快手账号通常采用以下几种形式:
 

  1.代入产品,可能为同类型产品,可能为各种产品,进行深度植入;

  2.推荐产品,展示功能效果等,让用户产生购买欲望;

  3.个人特色,一句每个视频必备的口头禅,提高辨识度和利于传播;

  4.真人出镜,让用户一定层度上减少了不信任感,真人更易拉近距离。

  5.借助直播,更好地了解产品,更好地表达想法,进行有效的沟通交流。
 

  抖音和快手上的星图是抖音和快手官方推广任务接单的平台,与快手的快接单功能和微博的微任务功能都很类似,主要是为广告主和网红达人之间提供广告任务,从链接服务中收取分成或其他的一些附加费用。抖音和快手联络直播平台家族公会无疑是一个非常明智的决定,做以KOL传播为核心的粉丝经济,从其他平台大量导入KOL及承接头部的各类明星资源,结合娱乐属性和娱乐IP的打造方向等。
 

  做抖音和快手账号,一般需要垂直对位,细分领域,以及关键词规划排列,这样更容易获得流量推荐,也有助于账号的养成,这都是基于抖音和快手的算法分发机制进行精准投放能达到的效果,所以,抖音和快手广告是基于大数据所做的精准营销。
 

  要想真正运营好一个短视频账号,需要对短视频平台规则进行深度的了解,充分利用规则,学会巧妙避雷,而不是什么都不了解就一头栽进去,毫无准备的行动只会得到一次次惨痛的教训。


 

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