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“暗中观察”故宫系列的产品设计与运营策略。

2019-01-10点击量:

       相信很多小伙伴已经有一段时间被故宫淘宝的产品刷了屏,其实除了故宫淘宝以外。与故宫有关的国家宝藏、如果国宝会说话、我在故宫修文物等与故宫有关的ID都被炒得火热。题目本想以故宫为核心讨论它的一系列的视频、产品、等各种运营活动,但无奈故宫淘宝的系列设计真的很优秀。所以AAA小编和大家分析一下那些有关故宫淘宝的事。
一、文案功不可没
       设计师怎么回事?为什么会变成了这种画风。故宫淘宝以前的画风都是中规中矩,严肃而又认真的科普推广着,但是不知不觉中它的画风突然变得很“皮”。但是明显故宫淘宝“皮这一下很开心”嘛。而且根据广大的网友反应来看,效果很好。从此故宫文案就跑偏了。走上了“卖萌耍贱”的一条不归路。看看这2015年之前与之后的画风对比。
2015年之前

2015年之后,官博你是经历了神马?

二、创意与设计的融合
       故宫最近大热的文创,相信大家早有耳闻。12月9日,故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“故宫口红”,6种口红唇色均来自故宫国宝色,外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感,以黑、白、赤、青、黄五色体系,结合“宫廷蓝”为底色,上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。
       与此同时,故宫还推出过其他的产品,例如胶带、纪念本、冰箱贴等等。甚至加强了与其他品牌的合作,成功的展现出了故宫的带货能力。由此可见,优质的内容输出,可以为故宫文创产品提供良好的社会化消费氛围,让消费者有着良好的消费体验,从而也拉近了消费者与故宫的距离。

三、新媒体运营技术
       2016年7月在朋友圈里流行的一个H5页面,明成祖朱棣从画像中跳出来,唱着rap,玩着自拍,用微信、QQ与自己的后宫和大臣联络,让所有人对故宫的印象大为改观,故宫也第一次搭配上了“萌”这样的形容词。这种让威严的皇族集体卖萌形成的反差感来诠释故宫厚重历史的故宫淘宝公众号可以算一个传播案例。并且故宫还成立了相关研究所,运用VR技术制作了《天子的宫殿》《三大殿》《养心殿》《倦勤斋》《灵沼轩》《角楼》等六部虚拟现实作品,观众无论身处何地,随时都能够推开太和殿的大门、站上养心殿的屋顶,或是把角楼的榫卯结构拆开再组合在一起。
总结:其实不用把博物馆看的多么曲高和寡阳春白雪,博物馆追求的是让普罗大众能看懂的文化,想要营造的也是群众喜闻乐见的形象,带着平常心去看待博物馆,拉近与文化的距离是一件再美妙不过的事了。所以这样看来,故宫淘宝是不是让你觉得有了那么一丝可爱的气质呢。
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