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给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴
时间:2019-02-15来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:fubowen
时间:2019-02-15点击量:作者:fubowen




01

关键词:DAU、MAU、日活、月活

举例:在发布会上,抖音总裁张楠表示,2019年1月,抖音DAU(日活)已经突破2.5亿,MAU(月活)突破5亿。 

吐槽:这是啥?让不让人活了?啥是日活?每日救活?每日救活多少人不应该是医院的指标吗?

解释:日活=日活跃用户数量,英文写法是Daily Active User,因此缩写为DAU;同理,“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。

这是一张来自2016年的怀旧老图

02

关键词:KOL

举例:现在找KOL做广告的效果还是很不错的,他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释:关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高,在所处领域内,KOL的观点具有一定权威性,能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响,并且和平台保持良性互动。

吐槽:有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader?大V,网红,KOL,虽然不完全一样,不过感觉也差不多嘛……

03

关键词:ACG

举例:随着ACG文化的发展,许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释:ACG是Animation、Comic、Game的缩写,也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本,但这个词是中国本土词汇,日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域,ACG文化,对方可能会一脸懵逼。

吐槽:一个由中国人发明的,用于概括日本文化的英语词汇……

04

关键词:MCN

举例:在抖音爆红的环境下,各大MCN公司纷纷开始围剿流量,培养出大量KOL进行吸粉。

解释:MCN是Multi-Channel Network的缩写,本以为“内容制造商”,在目前的市场环境内,主要指视频经纪公司(“经纪”不是“经济”),主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象,并且为其设计发展路线,最终进行落地变现。

05

关键词:头图

举例:今天这个头图也太丑了吧,只能显示一半,尺寸不对。

解释:头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

06

关键词:B端、To B

举例:新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。

解释:在运营内容中,B表示企业或商业(Business),C则代表用户及消费者(Customer)。举例来说,「人民日报」是针对C端的账号,而「养猪一家人」则属于B端账号。

吐槽:没错,是“B端”不是“弊端”。

07

关键词:OMO

举例:「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店,意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。

解释:2017年11月,李开复第一次提出了OMO(Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合)的概念。过去两年,凭借强大的品牌和IP效应,不少发轫于内容创业的新媒体品牌,纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

鸟哥笔记,新媒体运营,糖三角,新媒体营销,公众号,思维

 

「一条」线下实体门店

 

吐槽:你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包?就像QAQ一样。

 
08

关键词:UGC
 

解释:UGC的全称为User Generated Content,也就是“用户生成内容”。知乎可以说是最典型的UGC平台之一,内容由用户创造,而非平台为用户创造。

吐槽:知乎PR麻烦来结一下广告费。


09

关键词:PGC

举例:

解释:与UGC相对应,PGC是指Professionally-generated Content,即专业生产内容。最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。

10

关键词:公域流量/私域流量

解释:公域流量即公有区域流量,与之相对的私域流量即私有区域流量。公域流量是指由平台掌握分发权限,不受个人或品牌影响的流量类型,例如淘宝首页、公交广告、App开屏广告、抖音主页等;而私域流量的主要例子有微信公众号推文、微信朋友圈、淘宝直播粉丝等,需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量。

公域和私域的主要区别是,流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说,私域流量是品牌最重要的数字资产,是企业在线上开展业务的重要抓手。

吐槽:所有人可见/仅好友可见

 

文章小结

 

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