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如何做好新媒体短视频运营
时间:2020-04-20来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-04-20点击量:作者:Sissi






  新媒体短视频运营是现在非常重要的工作岗位,也是企业不可缺少的工作岗位之一,对于新媒体短视频运营来说,新媒体短视频运营就是其中的一种,不少人都在疑惑如何才能运营好自己的新媒体短视频呢?运营新媒体短视频有什么技巧呢?今天AAA教育小编就来跟大家说说新媒体短视频运营的技巧吧。
 

  1、做好定位:无论是内容创作还是新媒体短视频运营,都要给自己做好领域的定位工作,朝着自己的领域进行视频创作。领域千万不要一天更换一个,这样你前期运营新媒体短视频的时候,因为领域的更换,难以积累粉丝,后期自然就会放弃。所以进行新媒体短视频运营的时候一定要注意领域定位的重要性以及随便发布内容的后果。
 

  2、合适平台:对于自媒体运营者来说,选择一个对的平台,在运营账号的时候,主要看你入驻平台的流量、用户人群。即便是视频内容再好,但是如果你选择的平台不合适,或者流量少,也没有什么太大的作用,没有用户阅读,都是浪费力气。所以进行新媒体短视频运营的时候一定要考虑好平台,新媒体短视频运营平台有很多,比如说:头条、大鱼、优酷、腾讯、搜狐、美拍、抖音等,一定要定位好自己的人群,选择合适的平台进行运营。
 

  3、优质内容:优质的新媒体短视频内容很重要,进行新媒体短视频运营的时候非常忌讳恶劣的搬运视频,没有解说、没有字幕、没有开头结尾,这种视频是难以获得推荐的。创作新媒体短视频的时候,一定要结合自身领域、人群,打造人群真正喜欢的内容,根据需求创作视频,一定要有自己原创的内容。
 

  4、用户互动性:进行新媒体短视频运营的时候,一定要积极与粉丝进行互动,做好维护的工作,可以做一些转发评论的抽奖活动,增加用户体验度。这样可以更好的了解用户的需求,才能够根据需求进行创作,这样也会给我们的视频带来更多的流量,是新媒体短视频运营的技巧之一。
 

新媒体短视频

  随着新媒体短视频行业各项机制的不断变化,各新媒体短视频平台的竞争也越来越大。那么,想要在新媒体短视频领域获得自己的一席之地,除了生产优质的内容之外,运营和制作新媒体短视频的技巧也不可或缺。
 

一、定位命名
 

  做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。
 

  举个粟子:
 

  你是摄影爱好者,可以命名xxx摄影;

  擅长产品运营领域,可以命名xxx说产品运营;

  某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。

  账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。
 

  内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性,这是提高用户粘性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。
 

  变现路径,主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方式要选择好,最重点的是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。
 

二、算法逻辑
 

  了解短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以呈现出来的推送机制也是大有区别。
 

  抖音的推荐机制是中心化,靠大数据模型去做推荐,主打比较前卫内容,更新即时,主要人群集中在一二线城市;而快手更注重个体的粘性和用户体验,主要人群在三四线城市。
 

  让我们先了解一下抖音的算法机制:比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量(比如100)然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标(主要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数)的数据,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000),如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐,所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。
 

  另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。
 

三、蹭热点
 

  蹭热点是帮助视频上热门的有效方法之一。热点对于做自媒体的来说是一剂良,它可以无形之中帮你宣传你的视频。热点永远都是我们媒体人所追求的东西,因为它在无形中为我们增加更多的推荐,在抖音上有一个热门话题榜,效果还是很可观的,但是热点也不一定是热点新闻,也可以是一些热门的话题或事情。或者也可以从微博、百度、搜狗的热搜排行榜中获取一些灵感:
 

四、选题要新颖
 

  如果现在在腾讯视频上搜索“瑜伽”,我们可以发现都已经被很多人拍过了,但是播放量还是挺高的,对于这种选题,我们可以学习一下,一般播放量高的视频,画面都非常的精美,这时候我们就要好好学习一下摄影了,这样的视频出来,播放量一般不会太差!
 

  重要的一点是你的选题要容易做,让用户看着很舒服,又觉得可信有说服力。要想做出一个爆款视频,首先得研究你的粉丝定位,研究他们会喜欢什么样的内容,总的来说,新媒体短视频的选题很重要,但是你的内容不要脱离生活和用户,从用户出发,才能将新媒体短视频做好。
 

  可以结合自己的经历、创意对内容进行创造,提到原创天然离不开立异,原创立异内容能够招引更多用户进行浏览,而且愈加简单获取引荐,所以生产内容的时候,如果选题结合自己的创意进行创造就会有不错的浏览量!
 

五、利用从众效应
 

  心理学上有个典型的现象叫做从众效应。意思就是,当一些人看到别人做什么,也会不由自主地跟着做起来。比较典型的一个例子是,大街上,当一个人长时间抬头看天时,跟着会有更多的人不约而同地抬头看天,虽然他们自己也不知道在看什么。
 

  想要引发从众效应,就要先造势,造的势越大引发的从众效应也就会越大。先提高人们对这件事的关注度,当关注度足够高之后,再做这件事就能引发人们的从众效应。本质上来说,还是利用人们的好奇心。这个过程中,大家对事情的期望不断提高,好奇心会驱使他们想要一探究竟。
 

四、保证内容垂直度
 

  内容垂直度其实是你发布的内容与你选择的领域是属于一个方向的,而且持续输出的内容也是在一个方向。比如选择的是美妆领域,但是做的内容却是美食,这样就是不垂直的内容。内容垂直有两个方面的优势,一是持续生产更有招引力的内容,二是增加自己的账号权重,不易脱粉。
 

  内容垂直度,不仅仅是体现在内容方面,还体现在输出方式上。许多用户运营新媒体短视频一段时间之后会觉得比较费事,于是会挑选图文样式运营。这样做也是没有考虑到内容垂直度的问题,是我们不建议的做法。
 

五、保证内容质量和更新频率
 

  新媒体短视频运营一定要保证内容质量,当自己生产内容出现画质不明晰、字幕错别字较多、伴奏不和谐等问题时,用户体验不好,跳出率就会非常高。而视频完播率、点赞数、转发量等就更不能保证。所以,在制作新媒体短视频的过程中,一定要注意这些细节,保证输出的内容的可竞争性。除了内容质量之外,还要保证内容的更新频率,断更或者停更除了会影响自己的账号权重之外,也会同时伴随着掉粉的情况。
 

六、互动裂变
 

  如果你的新媒体短视频账号获得了一定数量的粉丝后,长时间不再有新粉增涨,这说明你没有充分利用自己的资源。当我们的新媒体短视频账号发布了一定量的新媒体短视频且建立了一定的粉丝基础后,一定要关注视频下方的评论,并给予回复,提高评论区的互动。跟账号的忠实粉丝打好关系,建立信任感,这些忠实粉丝会自动自发地免费帮你宣传,向身边的朋友、同事等推荐你的账号。新粉的不断涌入,你的内容持续稳定的输出,且能让这些新粉也真实地喜欢上你的新媒体短视频内容,那么,他们也会变成忠粉。忠实粉丝的基数也因此扩大,循环往复,你的账号粉丝数也会越来越多。
 

  七、做好定位无论是内容创作还是新媒体短视频运营,都要给自己做好领域的定位工作,朝着自己的领域进行视频创作。领域千万不要一天更换一个,这样你前期运营新媒体短视频的时候,因为领域的更换,难以积累粉丝,后期自然就会放弃。所以进行新媒体短视频运营的时候一定要注意领域定位的重要性以及随便发布内容的后果。
 

  八、合适平台对于自媒体运营者来说,选择一个对的平台,在运营账号的时候,主要看你入驻平台的流量、用户人群。即便是视频内容再好,但是如果你选择的平台不合适,或者流量少,也没有什么太大的作用,没有用户阅读,都是浪费力气。所以进行新媒体短视频运营的时候一定要考虑好平台,新媒体短视频运营平台有很多,比如说:头条、大鱼、优酷、腾讯、搜狐、美拍、抖音等,一定要定位好自己的人群,选择合适的平台进行运营。
 

  九、优质内容优质的新媒体短视频内容很重要,进行新媒体短视频运营的时候非常忌讳恶劣的搬运视频,没有解说、没有字幕、没有开头结尾,这种视频是难以获得推荐的。创作新媒体短视频的时候,一定要结合自身领域、人群,打造人群真正喜欢的内容,根据需求创作视频,一定要有自己原创的内容。04.用户互动性进行新媒体短视频运营的时候,一定要积极与粉丝进行互动,做好维护的工作,可以做一些转发评论的抽奖活动,增加用户体验度。这样可以更好的了解用户的需求,才能够根据需求进行创作,这样也会给我们的视频带来更多的流量,是新媒体短视频运营的技巧之一。
 

十、推荐机制
 

  短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解,来帮助大家获取更多的推荐机会。
 

  1. 转发
 

  转发,建立在用户喜欢的基础上,愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐,就要发动朋友去转发,这是抖音推荐机制的一个核心点。
 

  推荐思路是多加些相关的微信群,平时多在这些群活跃,没事分享一些和群相匹配的内容,发发红包也行;短视频一出来这些就分享这些群里,就顺水推舟了。
 

  或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。
 

  2. 完播率
 

  浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。
 

  如果一个视频15秒,用户不看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;所以即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。
 

  选材一定直奔主题,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。
 

  3. 评论/点赞
 

  评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了,首先标题需要引导用户评论,这个方法有很多,比如用问答方式、用引争议的标题,投票式标题等。
 

  另外评论区的亮点,你会发现,往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用,它能把一条普通的内容推火,同样视频的内涵点和梗也要有。
 

  如果在评论少的可怜的情况,自己就得用小号可以派出用场了,看看如何运用好这小号去带动评论区用户。
 

  4. 活跃度/粉丝数
 

  这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度,不一定每天都要进行内容更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点点赞,或者和别人互粉,跑到热门视频里去评论,跟拍热门的bgm,加网红微信然后进他的粉丝群,都可以带粉。活跃度高、粉丝数高,权重自然高。
 

  5. 停留时长/停留轨迹
 

  当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。
 

  这种操作也会被记录到,会加分。上面说到的账号定位,一定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用钢笔手写一段语录,配个近期流行的音乐,长期坚持下去也可能会火。
 

  还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。
 

十一、内容输出
 

  保证持续的内容输出是一件非常简单,但是又非常难的事,尤其是做抖音个人号,企业号还好大家按计划开展工作。

  个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程,这个需要坚持,所以说做自己擅长的内容很重要,那样才不会觉得枯燥和乏味。

  下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?
 

  1. 紧贴热点
 

  要么是抓住了当下的热点,比如最近保时捷女司机横行热点特别火,你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。
 

  2. 独具特色
 

  特色这个玩意就是要与众不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。

  长得漂亮,身材又好,还多才艺,这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,所谓物极必反。

  而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。
 

  3. 技术特效
 

  会点技术活还是没重要的,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技术手段整合,玩出新高度。

  像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级,接的品牌广告也都很有逼格,看你适合哪一种。
 

  4. 打情感牌
 

  多了解当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。





 

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