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推荐8大新媒体短视频运营的书籍
时间:2020-06-29来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-06-29点击量:作者:Sissi



  推荐8大新媒体短视频运营的书籍,这是好多朋友的一些需求,想要系统的看一些内容,全面一些的,很多对新媒体短视频运营感兴趣的朋友不知道怎么提前了解这个岗位,可以通过哪些相关书籍自学一下,下面为大家推荐8大新媒体短视频运营的书籍

新媒体运营
 

  1《从零开始做运营》作者:张亮
 

  荐书理由:这本书是知乎创始人张亮写的,适合没有基础和经验但是想从事新媒体短视频运营的运营小白。从运营的分类讲起,将运营的基本工作分门别类的进行了梳理,引用了很多现实中遇到的真实案例,深刻的剖析了其中运用到的新媒体短视频运营方法及其优劣势,能够让阅读的人对运营工作有系统全面、科学直观的认识,其中对互联网运营的定义、内容、做法都做了详细的讲解,能够对运营新人做出较好的指导。
 

  2《参与感》作者:黎万强——小米手机联合创始人
 

  荐书理由:小米是众所周知的品牌营销典范,我们想要学习当代品牌营销策略,自然要寻找具有代表性的典型案例。
 

  这本书谈到了营销产品制造参与感的三个策略:
 

  第一点是“做爆品”——不轻易出手,在互联网上亮相不追求数量,只做爆款。

  第二点是“做粉丝”——邀请粉丝全程参与,比如课程研发时邀请粉丝试听、文章撰写时邀请粉丝为标题投票等。

  第三点是“做自媒体”——随着自媒体时代的来临,自媒体的优势极为显著,自媒体火爆的趋势也十分明显。
 

  结合策略进行战术搭配:利用开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件的战术和三个策略之间相辅相成,达到所需要的营销效果。
 

  3《认同感》 作者:[美] 吉姆·西诺雷利
 

  荐书理由:这本书用故事思维在品牌传播过程中的作用作为切入点,深度挖掘了故事的潜在力量:在书中故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以建立更深层次的认同感,适用于日常社交、职场管理、市场营销等多方面。认同感在任何时候都是首要的,你自己都不认同的产品,拿什么理由去说服别人呢。
 

  4《用户思维+》作者:美国.凯西·赛拉
 

  荐书理由:这本书中最经典的话是:“很多人并不关心你的产品有多棒,他们关心的是使用产品时自己有多棒!”
 

  在产品宣传的时候,我们经常会看到“我们的产品有多好多好”,但是用户却无动于衷,这是因为你的主观性太强了,用户想要看到的是结果,是最后自己的改变,而不是你说你的产品好就行,语言都是无关痛痒的,重要的是用户使用过你的产品后的认可,他会自主的去分享你的产品,从而达到你想要的广告效果,这也是新媒体短视频运营中需要掌握的。
 

  5《爆款文案》作者:关健明——前奥美的金牌广告人
 

  荐书理由:这本书直接切入了话题“文案转化”,紧扣副标题“把文案变成印钞机”。
 

  用四个要素搭成了一个简单的框架:
 

  第一标题抓人眼球;第二赢得读者信任;第三激发购买欲望;第四引导马上下单。这四大要素就相当于一套标准模板,运用大量案例来论证这四大要素的有效性和实用性,文中再具体告诉你每个要素需要做什么,怎么做。最后总结出来的就是新媒体短视频运营工作中的“爆款文案”四法则。
 

  6《引爆点》 作者:马尔科姆·格拉德维尔
 

  荐书理由:这本书是《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一,《福布斯》20世纪最具影响力20本商业图书之一。
 

  书中讲述了如何制作一个话题以及怎么让它流行起来,其实,“流行”本身就是一个流行的话题,所以如何制造流行也是无数广告人关注的话题。在新媒体中学会制造“话题”也是一个极为重要的能力。书中指出事态、趋势、流行、商业等在发展的过程中,最具有爆发力的那个点位就是爆发点,但是这个点位的形成需要依托于某些特定的外部环境因素,虽然不能完全解析,但仍是有迹可循的。这个世界看上去稳若泰山,变幻莫测,但只要能找准位置,你轻轻一触,它也可能会倾斜。
 

  7《上瘾:让用户养成使用习惯》 作者:[美] 尼尔·埃亚尔&瑞安·胡佛豆瓣
 

  荐书理由:这本书揭示了让用户逐步养成使用习惯,乃至“上瘾”的互联网产品服务隐藏的设计原理,讲述了怎样打造一款让用户一步步深陷,欲罢不能的产品。作者根据自己多年的亲身经验,提出了新媒体短视频运营工作中也能用到的“上瘾模型”,就是通过四个方面来培养用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的目的,而不是像现在的产品大都依赖于高昂的广告投入进行信息覆盖达到传播效果。书中详细讲解了“上瘾”产品中暗藏的用户习惯,以及如何打造一款用户习惯养成类产品的实操步骤。
 

  8《人人都是产品经理》 作者:苏杰
 

  荐书理由:这本书属于一本工具书,更加注重实战,书中分为了6个章节,从概念、需求、项目、团队、思维方式和自我修养等对产品经理职位进行了讲解,逻辑性强,作者以理工科的思维逻辑编写了此书,用自己在公司的亲身经历,讲解了产品经理是什么、产品经理的职责、产品经理的能力和修养,读起来可能会枯燥乏味,但书中知识干货还是值得一读的,能够让对产品经理这个岗位感兴趣的读者有一个宏观而清晰的认识。
 

  当然,书中感受到的只是比较浅显的理论知识,真正的新媒体短视频运营工作经验需要在实际操作中去积累、总结。


 

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