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短视频运营指南
时间:2020-07-15来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-07-15点击量:作者:Sissi



  短视频相比文字来说,在表现上更为直观、丰满、而随着移动互联网技术的发展,手机流量等因素的阻碍也越来越少,短视频运营成为时下最热门的领域之一,短视频背后庞大的观看群体,对网络营销而言也就是潜在的用户群体,而如何将这些潜在用户转化为实际用户,将是企业营销的关键。

短视频运营指南
 

  风口即流量,流量即红利,红利即收入。弯道超车的抖音不仅是当之无愧的流量宠儿,还蕴藏着巨大的商业潜力,对于企业和个人来说都有着至关重要的布局价值。短视频更是其中的佼佼者,下面就来分享一下短视频运营指南
 

  确定自己的内容形式
 

  我们要上热门,而且需要持续上热门,这时我们就要确定垂直领域,账号一定要垂直,只有垂直内容还能获得推荐,才能出现热门视频。
 

  我们在运营抖音账号之前,首先要做的就是根据自己选择的垂直领域,确定自己的内容形式。内容形式基本上有两种:一种是真人出镜,另外一种不真人出境。不是真人出镜的账号,分享故事或道理的形式,用图片和文字以及语音方式。做内容时,确定好了两种形式,也要同时准备好一切需要的视频内容资料,然后制作出真人出镜的或不出镜的视频。
 

  至于准备内容形式,跟你账号的领域和行业有关,不同领域准备的内容形式不同的。当然可以使用一个抖音数据分析工具,分析该行业的前100个账号的内容形式,或者分析点赞数是10万以上的垂直领域的视频内容,确定自己的出镜方式。
 

  确定自己的发布时间
 

  工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,都只是大家可能比较闲的时间段只能作为参考。鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上7点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段。
 

  关于发布时间,没有最好,只是最适合,一般情况下晚上18:00——20:00发布内容是黄金时段。美食类账号李子柒一般都是18:00——20:00之间发布视频。作为运营抖音入门的用户,可以根据自己的内容领域选择合适的时间发布视频,更为稳妥的方法是去分析一下同类领域的大V都是什么时间发布内容。
 

  蹭热点和模仿的方法
 

  上热门的三个技巧:积极参与挑战上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能,抖音小助手经常发私信给你说有挑战。
 

  在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。如果你的颜值够好或者做视频更有创意,大家可以轻轻松松的上热门。
 

  蹭热点是抖音快速涨粉和短视频上热门的比较有效的方法。当然大家追热点的时候,内容一定要跟自己的账号属性相关,什么热点该追,什么热点不该追,要有一个度。同时也要学会用一些热点分析的工具,比如抖音内部提供热点和24小时热点视频。也可以使用第三方工具,像微信小程序飞瓜数据里面的涨粉榜去模仿涨粉最快的火爆视频。
 

  玩抖音的过程中,不仅要关注抖音中热点事件和热门视频,也要经常关注其他平台的热门,比如去年微信刷屏的“从几号发工资,可以看出一家公司的好坏”,你只需要随便设置几个图片来回切换带一个BGM可以就成为你的职场类账号的爆款视频。
 

  如果想短时间内快速做出爆款视频,可以直接模仿同类账号中点赞比较高的视频内容。这样做是因为:抖音平台本身就鼓励模仿,比如说某个舞蹈火了,就会有一堆人跟进模仿;点赞高的视频内容是经过用户检验的,我们快速模仿跟进,大概率视频会起量,可以减少试错成本。
 

  接着就要开始在模仿的基础上进行创新了。更新一些游戏的新玩法和一些游戏内素材混剪的短视频,其实短视频运营可以称得上是游戏的催化剂,游戏内的原始素材通过后期处理会变得更加的有趣,吃鸡类游戏能这么快在国内蹿红与红衣军团的视频在网络蹿红是分不开的,除了游戏之外,像直播可以把精华部分二次加工、手机数码可以小功能小技巧单拿出来做剪辑处理,团队或者用户出于各种目的,自发的进行创新。
 

  主体内容的创新
 

  随着人群的扩大,不容易突出自己。只能从主体创新的顶端开始拍摄。第一个创新的人,会产生无数的模仿者。一个视频火时,你将为自己建立一个良好的操作基础,用户在以后的操作中将继续关注你。
 

  文案的创新
 

  自我媒体的人谁操作抖音都知道抖音可以与文字匹配,通常,当用户滑动视频时,不是第一眼看到的是您的拷贝。文案一点也不吸引人,所以很少有用户会停下来检查它。因此,文案的基本知识是非常重要的。
 

  内容配乐
 

  视频支持抖音的原因也可以是音乐,主要取决于内容的风格和特点。当然,我们需要对音乐的内容有高度的一致性,以吸引更多的用户浏览。如果我们找不到适合自己内容的音乐,那么我们可以选择一些流行音乐来使用,最好是那种能刷10个视频和6个相同风格音乐的流行音乐,也可以擦热。
 

  抖音推出“100亿流量扶持计划”,播放量越多收入越多。很多抖音后台的客服姑娘都拥有自己的抖音账号,工作之余更新一下视频,收益都赶上工资了;西瓜视频推出“万元月薪计划”,就算你是普通用户,只要签约入驻也能赚取过万元的补贴,而且没有太多限制要求;微视推出“30亿达人补贴计划”,只要视频有效播放量超过1万,你便有1000元的收入,而微视有千万级用户量,赚到这个钱是很简单的;好看视频推出“10亿奖金扶持原创者”,提供10亿现金奖励,并每月全网评选第一网红,独享100万奖金。
 

  抖音短视频平台官方资源有:
 

  创作服务平台 抖音官方发布的集发布作品、管理账号、数据追踪等功能多位一体的平台。功能丰富、强大、实用。而且面向平台所有创作者,没有粉丝门槛。创作者登陆后,可以授权其他机构代理运营内容;同时可享受数据服务及其他账号管理服务。机构登录后,可以快速接受授权,实现代理运营。任何身份的抖音用户都可选择“创作者登录”;这个新平台整合了更多东西,比如授权管理、互动管理和热门视频素材,可以直接在PC端上传视频。还可以直接管理抖音账号的互动情况:粉丝管理和关注管理。如果你账号是30万以上的粉丝,还提供数据分析功能。
 

  抖音开放平台 抖音开放平台是针对有技术开发能力的团队使用的网站,可以直接通过进入抖音开放平台。目前主要开发选项有两个:抖音授权登录,让你的应用和网站支持抖音账号登录,提供给用户快捷安全的登录体验;抖音分享,内容一键分享进抖音,让优质内容被更多的人看到。
 

  系列产品
 

  字节跳动旗下有抖音火山版、剪映、多闪三个系列产品:
 

  抖音火山版:抖音火山版软件中的视频主要以幽默段子为主,里面的段子视频以及生活小技巧类比较多,受众群体一般是在30岁左右的人群,抖音火山版发布的视频可以获得火力值,只要是用户发布的原创视频就可以获得火力值,其中火力值是可以通过兑换进行提现的。
 

  剪映:由抖音官方推出的一款手机视频编辑工具。可用于手机短视频的剪辑制作和发布。带有全面的剪辑功能,支持变速,多样滤镜效果,以及丰富的曲库资源。直接拍摄的视频比上传的视频更容易有播放量。其实这是抖音判断的算法机制所造成的,因为使用抖音自带相机拍摄出来的视频,抖音可以100%确定这最起码是一个原创的视频。
 

  多闪:和抖音同属于一家公司,但定位有所不同。多闪则主要侧重于视频社交的功能,多闪的聊天界面更丰富,登录方式目前只能依托于抖音登录,多闪使用必须绑定手机号码才可以使用,而且多闪可以直接给用户发视频红包等等。
 

  直播机构入驻
 

  抖音直播机构也就是我们说的直播工会入驻。直播机构也就是直播工会跟后面MCN有一定的区别,MCN是专注于短视频内容创造的机构,而公会则是专注于直播的机构,这两者的区别概念很大。
 

  合作入驻
 

  抖音官方的合作入驻,分为四种合作方式,分别是:MCN入驻、抖音特效师、抖音音乐人、社会机构入驻。
 

  MCN入驻:
 

  抖音 MCN 管理平台是一个为内容创作机构提供服务的平台, 一站式为机构提供成员管理、数据分析以及资源投放等功能,帮助机构提升运营能力, 更好地建设旗下优质账号矩阵。
 

  抖音特效师
 

  特效师将有机会在抖音/火山小视频/Faceu激萌/西瓜视频/皮皮虾/今日头条上晒出你的作品,与全球40多个国家的用户分享。并且还会得到抖音官方推广资源,竞争万元活动奖金并与国际大牌合作。官方推荐了三位明星特效师,效果确实不错。
 

  抖音音乐人
 

  “音乐人”计划是针对音乐人进行全方位打造,并且实现商业变现。
 

  合作资源:字节跳动亿万推广资源、金牌制作人量身编曲、丰厚的单曲制作奖金、专业MV团队、彩铃音乐商店实现商业变现。入驻之后会有抖音音乐人管理后台,如下图所示。
 

  企业合作
 

  抖音官方专门推出的与企业合作的平台,主要为企业提供一些服务:企业抖音后台数据、企业认证,抖音广告等。企业服务平台提供内容管理、消息管理、账户管理、数据概览、粉丝画像、主页分析,进入后可以看到。企业认证,也就是我们说的企业号,抖音官方专门为企业提供认证功能,而且认证之后可以享有好多的权限。
 

  短视频运营是一个新兴的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、企业营销的一系列活动,都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准的推送消息,提高知名度,从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。当然,短视频运营也不是简简单单两句话就能讲解清楚的,想要快速深度掌握,需要有专业人士进行指导,对这方面感兴趣可以到AAA教育官网联系我们,我们将耐心解答您的疑惑。
 

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