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新媒体运营选题荒的时候怎么办
时间:2020-09-14来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Mia
时间:2020-09-14点击量:作者:Mia


  一篇文章成功的80%都靠选题,这句话作为新媒体运营人员你一定听过吧,有人会问选题这事到底有多重要?新媒体运营选题荒的时候又怎么办呢?
 

新媒体运营选题荒的时候怎么办


 

  今天要做什么内容,明天要做什么内容,一直是新媒体运营者发愁的一件事。不建立自己的素材库,每天从早到晚的就是不断选题,各种苦逼夹杂着懵逼,特别是新手或刚接手新微信公众号的人,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇。
 

  其实,做选题肯定是基于你公众号和用户人群定位来选,这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。提前确定你的公众号是帮哪些用户在什么场景解决什么问题:
 

  分析账号历史发文数据,可以统计自己公众号过往全部历史文章数据,比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。利用这些数据你可以筛选排序出阅读量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱看;筛选排序出分享量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱分享;筛选排序出收藏量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱收藏;筛选排序出打开率最高的文章进行分析,看哪些选题方向打开效果最好。
 

  分析完这些数据,就能够根据过往历史文章数据,总结出之前受欢迎的各种选题方向了。然后,把这些结果做成详细表格,便于以后测试、优化并升级。
 

  挖掘用户真正需求有的时候,用户阅读数据不会告诉你一切。因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向,那没发过的呢?这个就得“问”你的粉丝了,他们会告诉你很多答案。你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动,让用户留言;可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题。
 

  素材源于生活,我们不要只寄希望于我们写标题,文案时的灵感迸发。我们要时刻保持发现问题的嗅觉,在日常生活中养成记录的好习惯。从身边的人和事,每天阅读的书、文章和热门社区入手,看到合适的就丢进选题库中。平时看到、听到的任何素材,都可以有意识的与目标用户的需求结合起来发散思维,并记录好的想法,分类整理到素材库里,平时要多注意积累,不要需要用时方恨少。
 

  分析主流新媒体渠道,利用新媒体渠道的特性,我们可以找到大多数用户关注的问题筛选和细分。知乎、微博的“热榜”。热榜上的问题会定时更换,这些问题都是最近热度最高,用户最关注的。我们可以在这里面去找选题,看看用户最关注的是什么,用户关心的点和我的公众号定位有没有关系,我能不能作为选题去输出。
 

  “热榜”里的选题一般是比较新的选题素材。但是这些热点没有和我们公众号相关的选题怎么办,还有一些渠道是有话题广场的,比如说知乎、豆瓣,他们针对很多关键词会有一些话题,你可以看看用户的论坛,看看他们针对这个问题的观点,看多了,看自己会不会有一些其他的想法或者观点,就是一个很不错的选题角度。
 

  分析垂直渠道:适用于旅游、美食、音乐、母婴等话题范围足够细分的领域。好处是可以直接找到可能关注你推完主题的这类垂直用户,看看他们的需求。
 

  分析竞品:可以去看看和自己定位高度重合的其他自媒体,看看他们选题的方向,看看他们都在输出什么内容。一般他们选题也是经过一批筛选之后确定的。另外也可以自己手动去收集和统计。前人验证过比较火的选题,不代表你没有机会,只要你文章有自己的风格,一样有机会弯道超车。时尚是个圈,选题同样也有周期性,每隔一段时间就会爆发一次。
 

  为什么蹭热点?蹭热点就是借势,有一种狐假虎威的感觉。首先,你自身知名度较低,或者说你想让自己知名度更高一些,其次,利用热点话题的广泛传播给你自己带来流量,再次,热点可以提升你做的自媒体或者是商品的阅读量、关注量,就是利用热点,为产品引流,热点都是自带流量。
 

  热点大致分为两类:
 

  时间热点:比如节日,纪念日,明星生日,重大赛事等固定时间可知的热点。
 

  社会热点:热点比如明星恋情曝光,分手。热门影视剧,或者突发事件,这种热点是不可知的,且有一定的时效性。
 

  要想及时了解这种突发性的热点,建议大家可以多关注新浪微博,即使它现在偶尔会遭到“唾弃”,但不可否认的是,热点的爆发通常从新浪微博开始,热搜可以让你很清楚地知道现在大家在关心什么。
 

  所以说,抓住每一个在微信后台留言的粉丝,适当的时候来个微信群,和他们侃天侃地,互相撕逼,也许在这种语言的碰撞中,他们会告诉你内心最真实的想法和兴趣点。这样,你的选题自然而然就产生了,并且极其精准。
 

  热点选题如何寻找?
 

  是否具有可讨论性和可传播性:可讨论性就是看这个热点有没有争议性。比如来说这个某个明星结婚,我们吃瓜群众无非就是祝福一下,或者关注一下有哪些伴郎伴娘,这种热点的时效性可能就会持续几天,而且不具备争议性。等这个风头过去,可能就没有多少人在谈起这个事情了。可传播性就是这个话题可以辐射多大的范围,影响了多少人?比如同样是写美食,一个是写重庆的美食,一个是写中国的美食。从两者辐射的范围看,前者可能就只有在重庆生活的人才会关注,可能只有两千万的受众。但是后者可能会有几亿人去关注。两者比较。阅读量可想而知了。
 

  话题有没有延展性:看能不能通过这个话题衍生出更多的思考和解读。
 

  话题有没有后续性:之前我们听评书,最后总会听到一句:“预知后事如何,且听下回分解”。电视剧总是看到最精彩的地方插广告。这些都是利用你想知道结果的好奇心吸引你持续关注这个节目。热点事件有后续跟进的热点更容易吸引用户持续关注。
 

  选题的误区
 

  经验丰富的人才会有写不完的话题?并不是,话题源于生活,只要我们在生活中多积累,多思考,任何一个念头都可以作为话题的切入角度。
 

  追热点难于上青天?追热点虽然不容易,也没有大家想的那么那难。遇到热点,我们要多分析,很多热点都是可以有不同的角度去切入。我们要善于分析热点和我们的目标受众,看两点有没有相关联的地方。只要我们肯去思考,都可以找到产品和热点之间的关联,选出符合我们产品的选题。
 

  只要是热点,就得追?选题本身并不难,难得是怎和自己的产品结合好。我们要有内容规划。每天靠热点吸引用户,没有目的的纯粹追热点,不利于找到我们产品的垂直用户。也不利于形成我们的品牌IP。
 

  价值观要正。如果一个适合的热点出来,如果大众看法一边倒,就不要去写大众比较讨厌的角度,避免引火上身。还有名人去世,就不适合除了新闻,以其他的任何形式出现。
 

  选题的注意事项
 

  拒绝自嗨:做选题一定要和自己定位相符。讲篮球技巧的公号不会带着大爷大妈半夜解读两会精神,说养生的公众号不会领着少男少女每天侃着误乐八卦。选题要紧扣目标人群的需求,与目标用户无关的角度,一概不考虑。
 

  用户需求调研:要把用户需求调研作为常态工作,离用户越近,越有的写。通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等,有一个大致把握,知道他们的痛点和喜好。
 

  总结提炼行业经验:不管我们运营什么新媒体平台,找选题时永远不要忽略自身行业知识的积累。
 

  有时候就是找不到适合的选题,无法更新,不只是初入职场的人会遇到,很多资深的新媒体运营人员也会遇到,不过他们一般是觉得这个选题不够好,感觉达不到自己的预期效果,还想找到更好的选题,而一般的新媒体运营选题荒可能是不知道写什么,那就可以用到文中所提到的方法了。
 

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