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微博自媒体运营策略
时间:2020-07-14来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-07-14点击量:作者:Sissi



  微博自媒体账号为普通用户获取信息提供了有效途径,是微博中信息的重要来源.然而微博本身并没有对自媒体账号的和普通账号加以区分,自媒体账号是在微博中作为媒体存在、仅具有媒体属性的账号。但是在真正的网络环境当中,这个界定并不是绝对鲜明的。现在微博自媒体的门槛逐渐降低,每一位网民都可以成为自媒体达人。了解微博自媒体账号的运营特点和规律,才能通过账号识别来理解微博运作的规律,识别自媒体账号有助于挖掘高质量内容。
 

微博自媒体运营策略

 

  微博要做IP化运作,不要东发一条,西发一条,想到什么发什么,毫无章法。对官博内容进行了规范,保持品牌一贯的调性,不至于因过度追热点而忽略了品牌。不要嫌弃IP化运作导致内容形式单一,但运营微博一定要注意更新频次,把握好调性,注意好三观,谨防翻车。
 

  到底该如何做微博自媒体运营呢?
 

  内容为王
 

  定位好你的领域内容,做好长期的选题规划,长期坚持输出内容;
 

  吸引广告投资
 

  通过广告投放获得收益。每个平台都会给优质作者奖励,开通一个平台的权限后,自媒体人在输出内容后平台会根据内容质量进行广告投放。比方说,有些微博博文上添加话题广告,用户的点击行为就能获得部分收益,按点击量计算。
 

  微博用户打赏
 

  逐渐形成自己的粉丝部落,说白了就是粉丝经济,当你的内容过硬,培养了一批忠实读者后,用户还可以直接给你赞赏。结语:微博自媒体已经成为了自媒体人必然会进军的平台,自媒体人想要在微博平台上得到收入的提升离不开电商领域的爆发,也受益于近几年直播的爆发。
 

  如何做内容性微博自媒体运营呢?
 

  优质内容输出
 

  垂直领域的文案输出,知识干货,专业的观点评论,影视剧赏析,技能讲解等,能够在自己的专业领域侃侃而谈且言之有理,而不是通篇废话,读者看完没有任何感觉,没有任何印象,你的文章就是毫无价值的,更不会有粉丝关注你。
 

  把握内容长度
 

  每篇文章的长度在2000-3000字为佳,一般1000多字的转粉率是很低的,因为长文转粉是靠非粉丝需关注作者后阅读全文才可以增长粉丝的,如果文章过短,那基本上没有读到重点就会被卡住,那跳失率就会非常高了,,所以前段叙事铺垫和内容规划就显得尤为重要了。
 

  持之以恒
 

  任何自媒体平台都需要持续性的输出内容,断断续续更新会影响账号权重和粉丝体验感,更何况微博自媒体这种需要高频次输送内容的平台。
 

  想要快速成长有两种方式,一种是粉丝自发的分享,还有大V的加持赋能,这个需要一定的人脉积累;另外一种方式就是付费了,付费也可以分成两种,一种是付费让大V转发,一种是通过时间积累内容,再通过内容推广形成快速成长。
 

  微博对草根大号的造福和微信对意见领袖的回报,让自媒体首次较为普遍的产生了商业价值,还有专门针对某个微信公众帐号给予估值并投资的案例。受微博的社会化属性影响,一切违背“短、频、快”原则的内容都没有得到明显的支持,最典型的,就是长微博,这个衍生产品比较诡异,从产品形态上而言,它是不折不扣的时代倒退的产物,但是从用户需求出发,其便捷、可预期等特性又满足了重型内容的传播,填补了微博在深度沟通中的短板。
 

  自媒体与平台的共生关系,远超草根大号,这是微信公众平台对新浪微博的指导。草根大号的玩法,是对平台资源的极尽掠夺,它们通常不关心生态的可持续性,从论坛时代开始就是如此,玩死一个社区、赶跑普通用户对它们来讲从来不是需要考虑的事情,池水若是干涸,提着钓竿去找下一个鱼塘就是。所以,新浪微博制定的游戏规则,对微博大号的威慑力并不大,它们甚至源源不绝的批量生产帐号,用以应对封杀。自媒体的情况则不然,在个人品牌的建设上,没有“推倒重来”这种选择,所以自媒体相对更为重视平台的健康,而他们的驻扎与活跃,会为平台添加增值的可能性。
 

  新浪微博在上市之后,公关需求不减反增。虽然,说自媒体的评论能够极大的影响上市公司的股价,固然是有些夸张,然而,老是被说坏话,不仅脸面上无光,而且在向上的汇报时,实在有些被动。据传,百度的某高管曾对百度百家做出这么一句评论:“百家起来之后,骂我们的大V确实少了,但是相应的,百度的品牌知名度也下降了。”这实际上是对百家的工作肯定,至少,为自媒体搭建舞台,也是维护市场关系的一种手段,比请客吃饭的用处要大。
 

  变现考虑。“微博自媒体”的申请机制,有一点比较特别,即500万粉丝以上的微博用户无法加入。照理来说,如果按照“微博自媒体”分成方式中的原创微博阅读量、微博/文章正文页内广告曝光等指标,粉丝数量一定与收入成正比,但是以新浪微博“压大V、扶中V”的策略,精于垂直领域的自媒体才是变现的关键。新浪微博与手握百度联盟50万广告资源的百度百家不同,不具备以单价付费的零散型营销条件(广告主规模需要达到一定规模),唯有以自媒体为执行端拆解品牌营销需求,才有机会创造变现增量。
 

  和微信、抖音这两个内容平台相比,微博的新闻属性更强,更具公共媒体性质。企业微博账号在微博平台上应当担纲企业的官方发言人角色,针对企业的重大事件、新品发布、各种营销活动及时发声,并针对社会上的一些重要事件、热点及时跟进,发出自己的声音,表达自己的态度和立场。
 

  自媒体逐渐呈现出资源属性,但是说到独占资源,目前还没有哪个平台能够完全做到。新浪微博的入局,自然有利于内容生产者扩展又一条收入渠道,但是从产品运营到商业运营的跨越,这也是对新浪微博的压力测试。
 

  微博目前已形成了相对完备且规模化的三种变现方式:
 

  广告
 

  微博在过去几年,通过微任务平台,已经帮助很多内容号、段子手、明星、大V获得了规模化的收益。
 

  电商
 

  网红如此火,电商是巨大的推动力。微博在电商领域,就是一个基于微博平台进行电商转化的工具,网红或者是每一个用户可以去使用这样一个工具。微博上大家提到有橱窗,允许每一个用户在微博上直接发布自己的商品,但微博自身不提供上架,它和电商平台是打通的。这样一种橱窗商品的转化效果,比传统单纯发布一个链接的转化效果要提升好多。
 

  付费产品
 

  微博从2014年推出基于长文打赏的功能,还有付费阅读的产品,短视频、直播等非常多的形式。在知识付费的领域里,微博平台已经提供了相对完整的一种付费产品的形式。微博是一个传播平台,大家利用这样一个工具,给微博上所有的内容创作者提供一种机会,提供一种赋能机会。
 

  微博是一个平台的生态,而不是一个流量分发或者是分成的平台。微博为内容创作者提供的是社交资产累积的平台方式,帮助每一个内容创作者有机会去连接他的内容生产者和消费者,微博里除了社交关系,也支持整个信息流的传播。微博上支撑了大量的内容创作者,微博上的内容创作者涵盖了人、机构,这种构成和现实社会中的关系相对应。微博作为国内最大的公开性的内容发布的社交传播平台,更关注超级头部用户,除了自身的影响力之外,更加关注他粉丝的影响力。所以微博自媒体运营除了建立自身的影响力之外,也要关注到粉丝群体,粉丝是微博运营中重要的一环。

 

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