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短视频平台推广
时间:2020-07-14来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Sissi
时间:2020-07-14点击量:作者:Sissi



  在信息流量大爆发的时代,谁就抢占了流量和时长,谁就能成功。特别是随着时代的发展,纯文字广告推广已不能够满足用户的需求喜好,也无法适应当代迅速发展的互联网营销时代的步伐了。随着工作、生活双层压力的紧迫感,用户更愿意观看趣味、欢快的短视频来冲洗一天的疲惫感。那么想做短视频平台推广营销该怎么做呢?

新媒体运营
 

  一、定位
 

  商家在做短视频营销的时候,需要转备好很多信息,做好自身定位,自己是要推广哪些产品,产品有哪些卖点,核心优势是什么。在做短视频的时候,如果商家不清楚自己的定位,不知道产品的卖点,甚至不知道销售的目标客户是谁,和客户完全不能建立信任感。这样的短视频做出来是不会有效果的,粉丝流量也不会增加,增加的也很难有精准粉丝。
 

  二、标题
 

  能抓住用户眼球的第一个就是短视频的标题,用户扫一眼就被牢牢吸引,感觉到这是我喜欢的东西,肯定停下来观看短视频。如果给人的第一感觉就是毫无新意,基本的用户完全没有打开视频的欲望,怎么才能看到你的视频内容呢,怎么才能传达你想展示的信息呢?在进行短视频标题及描述的设定的时候,要注意关键词的植入,在短视频平台搜索的时候,也会有一个比较靠前的排名。
 

  三、内容
 

  商家做短视频的时候,一定要注意布局内容。毕竟短视频是靠内容取胜的,如果没有好的内容,没有营养,是不会得到粉丝的肯定。好的内容可以快速提升用户浏览量,因此大家必须要注意合理设置内容。企业做内容选材的时候,多找一些大众所关注的热点信息或者内容,这样就会迎合大众的口味。再者就是要寻求用户的认同感,认同感越强,那么用户关注企业就会越多。
 

  四、平台引流
 

  在短视频的制作时,企业的目标就是引流涨粉。因此在短视频的结尾一定要做好自己平台的链接,让浏览者可以根据链接找到商家,并加以关注。短视频的引流链接有多样化选择,商家要迎合大众的口味布置。商家将自己的平台链接放置在短视频的中间位置,会阻碍浏览者观看短视频;如果放在开头时间短,客户还没反应过来就消失了;所以选结尾预留10秒钟是相对不错的做法。
 

  互联网公司都爱节日,没有节日要造节,比如双11和618购物节、37女生节。节日是一个很好的传播的契机。2018年的五四青年节,腾讯旗下的短视频平台微视,也联合起了人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报·中青在线等四大媒体,发起了 “吾是青年”手势舞挑战活动,并借助戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、乐华七子、坤音四子等新生代年轻偶像的参与,通过手势舞演绎红色经典《我们走在大路上》,同样在微博等社交掀起一股“正能量”热潮。
 

  短视频运营的运营方向有:
 

  内容运营
 

  短视频是移动互联网炙手可热的赛道,短视频市场迎来了大量的玩家,不只是有快手、抖音、秒拍这三个主要玩家,腾讯在投资快手的同时扶持嫡系微视,阿里大文娱旗下的土豆全心全意做短视频,百度的好看视频并与百度App的信息流业务结合。短视频平台在舆论层面算法多次被官媒点名,监管层面多家平台被官方约谈,一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的严厉处罚。
 

  在这样的大环境下,短视频平台必须将内容运营当做第一要务。平台负责搭台,内容负责唱戏,短视频平台的本质是注意力经济,其核心价值就是源源不断地形成内容供给给用户,不论何种形式的创作方式,都离不开短视频平台的运营。短视频平台的核心竞争点,将不再是市场推广的跑马圈地,或者产品功能的不断迭代,而是内容的运营,很多大火的活动或者事件,给短视频平台的内容运营提供了一些借鉴,特别是目前短视频平台都在大力抓的正能量内容运营。
 

  正确的价值观
 

  娱乐至上的玩法已经慢慢过时了,内容平台都在宣称自己有价值观,广大用户对于正能量内容不是漠不关心,结合大众喜闻乐见的形式的内容就很容易爆发。人民网、新华社等权威媒体的官方媒体账号,进行接地气、网络化和年轻化的运营,都取得了很好的成果。
 

  短视频是当前很受用户青睐的内容形态,受众广泛、影响力大,自然会成为正能量内容的传播载体,事实上短视频平台跟微博微信一样,已成为越来越多官媒和机构传播阵地的必选项。而短视频平台能做的不只是提供一个内容分发的通路,而是要提供更受用户青睐的形式,在产品形态、内容传播和活动运营上进行创新,让正确的价值观和正能量的内容,在技术、产品和运营的加持下边的更加有趣,进而大受欢迎。
 

  短视频平台抓住一些传递节日特别是传统节日如七夕、中秋、端午,做正能量的、弘扬传统文化的活动运营,即可以获得用户注意力,也可以承担传播正能量和弘扬价值观的企业社会责任。
 

  进行差异化运营
 

  对用户进行圈层运营会越来越重要,因为不同用户有不同的话语体系、不同的情感纽带,不同的圈层文化,只有get到不同用户的“内容点”才能引发共鸣,让大家更乐意创造和消费内容。比如青年,喜欢炫酷有趣的东西,有特定的偶像,有自己的话语体系。不只是青年,女人爱美,爱分享,爱宠物;宅男更偏二次元风格;中产重视内容质量和信息效率……将不同用户群筛选出来,针对性运营,平台大有可为。


  合作共赢,各展所长
 

  传统媒体和专业机构在新媒体时代有着自己的位置。他们有各自的长处,传统媒体的优势是权威,区域媒体的优势是本地,达人的优势是创意,MCN的优势是整合管理松散的内容创作者……平台更擅长的是技术、产品和运营,与第三方合作可以各展所长,碰撞出更多火花,未来短视频平台会与更多第三方内容机构合作。
 

  接下来就是运营的一些方法技巧了。
 

  尽量保持日更
 

  每天更新是为了获得更好的播放量,让系统以为你是有良好的运营习惯的人,而渐渐的给你增加更多的曝光度,推荐给更多的用户。
 

  推广宣传
 

  社交平台这类的渠道更具有传播性。利用微博,知乎,天涯,百度合伙人,QQ空间,微信等。像天涯,知乎可以回答一些相关的问题,在结尾带上自己的节目名称,在回答问题的时候就可以推荐一些自己相关的栏目,其实就可以起到了很好的推广作用,也为自己高播放量打下基础。2)资讯客户端今日头条媒体平台,企鹅媒体平台,一点资讯这类渠道播放量更多的是通过自身系统的推荐机制来获得。
 

  录制热点内容
 

  平常关注一些比较流行的热点,视频内容尽量多跟当天发生的热点相关,这样平台也会有更高的播放量,用户也会特别关注,这样你的播放量就会很高,会达到高播放量的目的。
 

  和用户互动
 

  在评论区跟用户互动,他在下面评论了,我们互动回复,这样他就感觉我们比较重视他,他就更愿意去看我们的内容,并且帮助转发和点赞。需要去多引导他们互动,比如我们可以在视频里面留下问题,让他们在下面发起一个讨论。积极的把他们活跃度燃起来,这样可以引起评论和吐槽,也可以留住用户,同时他们也会帮助去分发进行转化的。
 

  合作引流
 

  比如说我们可以找一些自媒体相关领域的人进行合作,互相去进行引流,就是找跟我们做相关类型的自媒体号,因为这样有很多都是相同领域的,大家就互相把粉丝聚合。
 

  对于企业而言,都想要更好的赢得收益。因此在经营过程中,都会大量的吸粉。吸粉的方法可以说是多种多样,企业必须要掌握一定的策略。粉丝之所以关注你,是因为你有吸引人的地方,或便宜的商品,或丰富的内容,或热情的服务等。商家需要迎合客户的需求,做好对应策略的选择,这样才能成功精准引流吸粉。
 

  快手信息流广告与传统的搜索类广告在推广方式上有着显著的不同与独特的优点。传统的搜索类广告,是“用户找商家”的模式,即用户通过搜索相关关键词,触发商家广告的展现,用户根据自己的兴趣去选择合适的商家。而快手信息流则是根据地域、网络环境、年龄、性别、职业、系统定向、兴趣等属性,进行精确投放广告推广自己的产品,为商家找到适合自己的客户群体,增加产品的曝光。
 

  其中,农创人做抖音短视频有一定的优势:可以捕捉“抖音”红利,迅速利用新媒介推广产品;遇到新事物,喜欢去研究、沉浸其中去玩的兴趣和动力;城乡信息黑洞,带来的需求天赋。城乡间永远有着跨不过去的信息黑洞,农创人,拥有三农信息上的绝对优势。结合抖音运营机制,用自身的信息优势,传输关于农产品的信息,会受到比较多的关注。
 

  要想做好短视频平台推广一定要做好账号的建设,再利用平台规则和运营技巧提升账号权重,为自己的账号不断加权,成为一个优质视频领域账号,这样才能有更好的推广效果,有更大的转化量。

 

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