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新媒体运营到底有多苦逼

时间:2020-09-07来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Mia
时间:2020-09-07点击量:作者:Mia


  一部分新媒体运营小白毕业后没有找到自己专业对口的工作,所以会选择自己感兴趣的新媒体运营。从一个完全不懂新媒体运营是什么,只知道自己每天都在用微信微博,每天都在刷抖音等社交软件,到知道新媒体运营包括内容运营、用户运营、产品运营、活动运营等;不断学习了解新媒体运营的专业知识。于是就有了,新媒体运营为什么这么苦逼?完全不是我当初想象的样子啊。
 

新媒体运营到底有多苦逼


 

  新媒体运营人人都能做?新媒体人最讨厌的,大概就是当你和别人说你的工作是新媒体运营,别人随口的一句“哦,新媒体小编啊”。很多人觉得新媒体小编是个零门槛、人人都能做的工作。可其实,真正了解的人才知道,一个优秀的新媒体运营人员是全才。
 

  你得是个好记者,会采访,会定选题,会写;你得是个好编辑,会组织选题,会架构栏目,会包装;你得懂营销,如何定位,如何做用户调研、用户画像;你得懂运营,如何运营社群,如何增加用户参与感。你得懂广告,对图像和排版有自己的认知,知道如何把握色彩与风格;你得是个产品经理。深知各个互联网内容产品的特性,知道如何做长尾流量。
 

  也正是因为新媒体运营涉及到的工作很多,从一名优秀的新媒体人再向上纵深发展,就有很多条广阔的通道,而真正能够掌握以上技能的全才,真的是稀缺货。新媒体行业属于一个新兴行业,从内容输出上可能对创意策划,文字能力,图片审美,音频视频制作等许多方面都有一个综合能力的要求,但实际上能够做到这一点的求职者并不是很多。一个不懂营销和技术的新媒体运营不是一个好内容,而她的发展方向就是“杂”。这个字对应的,就是综合能力强。还得知道如何实现公众号粉丝裂变增长活动?如何打造企业/公司的品牌效应?如何通过公众号的有效营销?如何提高品牌曝光度和粉丝关注转化率?
 

  为什么新媒体人才如此稀缺呢?除了岗位综合技能要求高,也和岗位新有关。做记者、编辑,可能是学新闻学专业的;做市场,可能是学市场营销专业的;做物流,可能是学物流管理专业的……更别说律师、医生、技术开发、化工等等这些技术性强的专业。而新媒体是一个变化非常快的专业,现在最大的新媒体平台微信公众号也不过才出现5年左右。所以大量的从业人员,其实根本没有经历过成熟的体系化培训。新媒体岗位紧缺,个人品牌变现机遇暴增,而真正能胜任、能蹿红的新媒体人还是寥寥无几。
 

  新媒体人有一个共识:想要把企业新媒体做好,不容易。发送一篇稿子要三四层领导同意;标题改来改去还是得加入公司名字;稍微创新一下就“和公司形象不符”。背着这么重的枷锁跳舞,还得被领导质问:为什么最近新增粉丝这么少?所以,运营企业新媒体,常常让人怀疑自己没有价值。其他新媒体人都在想用户喜欢什么;而自己挖空心思琢磨的,是老板喜欢什么;其他新媒体人都在想这样改标题会不会增加阅读量;而自己担忧的,是这样改标题老板会不会生气。别人问,写过爆文吗?做一次活动能涨多少粉丝?是不是开发过好玩的小程序?写文章卖过多少产品?做不出明显的价值,连涨工资都不好意思提。
 

  对于真正的客户来说,和关注娱乐号、鸡汤号不同,他们关注企业公众号是为了成交生意。在他们眼中,企业微信公众号就像是企业的“销售人员”,代表着企业的“门面”。他们会从各个方面去评估企业微信公众号,寻求和企业合作的可能性。以前和一家公司合作,要去搜索对方的官网,现在可能就变成了搜索企业公众号?如果你的企业公众号有200个阅读量,就相当于200个人参观了你们的公司。企业公众号,已成为企业在移动互联网时代,在微信这个大生态内,面向10亿用户传播品牌、曝光品牌的第一通道。所以做好企业公众号的形象包装,价值千万。
 

  排版的一个重要的目的,就是给用户积极的心理暗示。用户会觉得,一个排版非常有逼格又有品位的公众号,背后代表的公司一定不会太差。但现实情况是,97%的企业公众号,根本不重视视觉排版。内容编排混乱,视觉设计随意,配图经常侵权。不仅严重影响了一家公司在移动互联网上的品牌形象,更存在非常大的法律赔偿风险。老板经常亲自上阵,是因为他觉得你不专业,对你不放心。
 

  如果你能向老板展示怎样设计视觉排版才能发挥公众号的最大价值,并做出成果,哪有老板会跟公司利益过不去呢?所以,对企业新媒体人来说,掌握了正确的排版方法非常重要,能让你在工作中变得有用又值钱。
 

  但如果排版糟糕,分段不合理,读起来不顺畅,用户会随时跳出。内容模块化、段落标准化;字体字号、配色规范;重点如何突出;怎么样选封面图能吸引更多人阅读;怎样配动图和短视频......这都属于视觉排版的内容,高阶的排版能力,甚至能够帮你提高品牌曝光度和粉丝关注转化率。
 

  新媒体运营人员苦逼在哪里?
 

  企业中一个新媒体运营人员运营多个账号,团队人员不够,老板还不肯招,两三个人管十几个帐号,结果每个都做不好;大部分时间被工作占据,没时间陪家人,没有自己的生活,说出口的确是自己生活经历有多丰富;费尽心血写完一篇文案,效果达不到预期目标,感觉完全对不起自己辛辛苦苦的码字,绞尽脑汁的构思几天几夜;涨粉慢,活动没人参加,现在人们的注意力被短视频分散,加快了人们消耗时间的速度,导致现在运营都要去抢时间,而且抢的还是别人要消耗的时间;没日没夜的选题,码字,改标题,就连睡觉做梦就是在写公众号文章;领导啥也不懂要求多,还要亲自操盘,比我专业招我干嘛;新媒体运营是干什么的啊?很闲吧;公司做的产品服务本来就不带媒体属性,非要硬蹭热点,硬写有趣的内容,成天关注流量和粉丝,不关注转化;公众号文案,一个人写,好几个人审核,文案改了又改;新媒体平台越来越多,短视频平台比如抖音、微视也被要求做起来,分身乏术,感觉疲于奔命,没时间好好思考方向,越做越不行;什么都得会,文案编写,工具运用,活动推广,每天晚上加不完的班......老板不考虑自己的受众定位,觉得一篇好文章,粉丝都来了。真相是,你的落脚点产品或者服务不到位,粉丝即使来了也会取关的,特别喜欢说“你看看别人家的......”,可是别人家项目定位以及投入经费都完全不一样啊;没预算,被秒删,常封号,粉丝涨不上来,各种KPI考核,感觉不到城市的温暖,只感觉到网络的冰冷;既打杂,又背锅,别人觉得你做的活很简单,做的再好也是支撑部门,老板觉得你天天在花钱,销售天天在赚钱,背着半个公司的KPI,拿着基层员工的工资;吸粉,找灵感,写出更有创意的文字,还有各种文字、字体、图片侵权要注意,不是啥玩意儿都可以乱发的;
 

  既然苦逼为什么还要做?
 

  万一哪天做活动粉丝爆发了呢?走上人生巅峰,赢取白富美;生活很苦,日子很长啊,虽然无奈,但是还得做,有时候做到没希望了,但是想到自己做了这么久,再撑撑就过去了;虽然我是个用户不多的新媒体运营,但是一路走来认识很多大咖;因为是公司的主营业务,盈利点,之前投入了很多资源进去,所以不能放弃掉;不想放弃两年多的心血,坚持下去,也许会有曙光;还是想做出一点成绩的,喜欢自己的文章被粉丝认可,想转行也很难;低成本创业,明知道很难,概率很低,但还是坚持在工作之余做自己公众号,坚持日更,幻想能成功;苦逼中也有乐趣,可以看各种热点,看娱乐新闻,看各种风格的作者写作,读了很多文章,也有鸡汤,影响到自己的心态,更积极乐观,找到自己的人生方向,也在文字中懂得很多道理;职场是一个江湖,每个职位都有它的独门绝技,而运营则集各家之大成,非能者难以胜任。每个人都对自己的新媒体运营工作有自己的理解和感悟,苦也好,乐也罢,能够苦中寻乐调整心态好好工作才能坚持下去。
 

  每个岗位都有它专属的幸福,文案可以体味文字的魅力,设计则能感受色彩之美,客服也有沟通的乐趣,而运营却能统统享受到,一个人独占N多份幸福,不禁这样安慰自己,可能当我们做到了资深新媒体运营的时候就可以真正体会到乐趣了吧。不管现在做新媒体运营有多苦逼,当运营有了好的结果的时候,所有的辛苦一瞬间都会化为满足感和喜悦感。
 

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