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游戏直播运营怎么做
时间:2020-11-09来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Mia
时间:2020-11-09点击量:作者:Mia


  游戏直播市场随着头部游戏直播平台的上市加剧了行业竞争态势,而整体行业也面临进一步整合。此外,不仅仅行业内部的竞争进一步加剧,外部娱乐平台如短视频平台也通过切入游戏直播变现电竞内容流量。整个行业在内部与外部竞争的双重压力下逐渐进化,向用户提供更具娱乐性的游戏直播体验。现在的游戏直播市场趋于冷静,直播进入精细化运营阶段,市场规模稳步增长,行业走向正轨。中国游戏直播平台市场规模迅速增长,得益于平台收入多元化以及运营秀场化,游戏直播平台收入将持续保持高速增长。那么,现在的游戏直播运营怎么做呢?
 

游戏直播运营怎么做


 

  随着游戏直播平台不断开发新的收入模式,平台收入逐渐多元化,广告以及游戏联运业务的开发,打赏收入的占比逐渐下降,其他收入占比将会不断提升,游戏联运服务成为主要增长点。游戏直播平台与游戏公司的进一步合作以及平台用户本身较强的游戏属性将助推平台收入快速增长。
 

  当一系列以《绝地求生》为代表的战术求生类游戏吸引了大量游戏直播用户。可以看出该类型游戏受到欢迎的原因如下:该类游戏的直播具有较强观赏性。相较于其他对战类游戏,战术求生类网络游戏在观看体验上随机性内容较多,因此观看体验更佳;游戏观看较为直观,能够吸引移动手游、甚至非玩家观看游戏直播;电竞化速度极快,能够提供大量的优质游戏直播内容给到观众,满足观众对高质量对战的直播内容的需求。
 

游戏直播运营怎么做


 

  除了国际顶级赛事外,游戏直播平台为获得更强大的内容阵容,纷纷斥资制作自有赛事,以期获得独家赛事内容。《绝地求生》成为炙手可热的赛事项目——各大游戏直播平台均举办该项目的平台冠名赛事,旨在通过高质量自有赛事内容吸引直播用户。随着游戏直播平台的持续竞争,预计各个平台将会持续推出质量不逊于顶级电竞赛事的平台独占自制电竞赛事,而赛事的质量将决定未来直播大战的内容成败。自有赛事成为重点,直播内容以项目赛事为主。
 

  随着游戏直播行业的不断增长,游戏直播的竞争不局限于行业内部,将会面对更多其他在线娱乐形式的竞争,如近期火爆的短视频平台,极大地占用了整体互联网用户的在线娱乐时间。尽管游戏直播其特有的直播形式具有高沉浸耗时长等特点,面对新兴娱乐形式具有一定的抵抗力,但也受到了一定影响。另一方面,直播中大量的亮点内容可以通过短视频的方式向外部传播,从而将短视频观看者转化为游戏直播用户。
 

  头部短视频平台均开拓了直播业务,证明直播业务契合短视频平台。而快手则更进一步,在游戏直播内容上进行布局,对主播阵容以及赛事内容进行投资,并且通过原有短视频内容导流。而随着《绝地求生》赛事内容的持续火热,快手与香蕉计划共同打造了KGPO快手公开赛,旨在通过高质量独家赛事吸引新的游戏直播用户。
 

游戏直播运营怎么做


 

  工会与经纪公司为游戏直播派平台带来以下优势:工会与经纪公司能够帮助平台对大量主播进行管理与培训。游戏直播平台拥有大量的主播,仅依靠平台单独管理庞大规模的主播并不现实,无论从管理能力还是资源分配上来看都有较大难度。因此,通过与工会/经纪公司合作,平台能够缩减一定的主播管理成本。其次,工会与经纪公司为了提升收入,对旗下主播进行培训和运营活动。相较于单打独斗,加入公会与经纪公司的主播在一开始能够获得更高的资源帮助,对提升打赏收入有一定的帮助。当然,直播平台也会避免单一超大型工会/经纪公司独大,因此会引入复数工会与经纪公司保持平衡。
 

  第三方赛事版权IP的成熟也使内容制作公司在向平台进行赛事直播时可以根据赛事与自身情况进行选择——选择单个平台独播或者全平台统一播出。相较于全平台播出,单平台赛事播出能够给内容制作公司更高的内容版权费与赛事推广资源;但是,全平台统一播出能够提供覆盖更多平台的不同用户,对提升商业广告合作具有一定帮助。
 

  作为产业链中重要的一环,内容制作公司不满足于局限于承办商的身份,意图通过打造赛事IP在电竞产业链中拥有更高的话语权与商业化能力。随着行业发展,一批具有观赏性的第三方赛事IP出现。而内容制作公司以这些赛事IP为核心,提供整合了旗下电竞资源的综合性广告业务,进一步提升赛事商业化能力,给广告主提供更高的价值。以NSL赛事为例,除了赛事现场、解说台以及直播页面等传统广告展示位外,还提供了主播代言、KOL社交媒体转发等额外服务,提升对广告主的综合品牌服务。
 

  游戏主播及用户分析:95%主播订阅数低于2000 小额打赏占绝对数量;各频道用户年龄差异明显;用户性别,剑网三频道领跑女性观众占比较小,男性用户为主,年龄集中在30岁以下;头部主播培育用户粘性;直播间弹幕满屏;头部赛事聚拢用户关注。
 

  《英雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏产品由于其较强的竞技属性,每年都会举办大量的电竞赛事,而其中的“头部赛事”正是游戏直播平台吸引用户的杀手锏。如今“虎牙”和“斗鱼”无疑是游戏直播领域的“两极“,而“两极”地位的最终奠定与其对头部赛事的直播不无关系。直播狂欢从线上延伸至线下,在武汉江滩现场的电竞游戏区舞台上,水友们(指和主播一起玩游戏的玩家或粉丝)不仅可以和明星大主播们一起开黑(指玩游戏时,可以语音或者面对面交流)打游戏,还可以现场挑战主播,互动从线上直播间延伸到了线下实体场域。斗鱼嘉年华顺应了直播内容发展趋势,将线上线下打通,打造了一个粉丝和主播深度交流、强化平台和用户联系的舞台,直播狂欢正在以文化的形式蓬勃发展。
 

  这是电商直播带货疯狂出圈的一年,庞大的用户规模意味着激烈的竞争环境,即便受到版号政策限制,2019全年移动游戏版号下发数量依然达到1462款。疯狂了一整年的淘宝直播其实早在2016年就已经诞生。所以,游戏内置直播也不是什么新功能,游戏平台直播当然不是什么新鲜话题。在其蓬勃发展的这些年间,平台直播对于游戏供需双方的限制与劣势也凸显出来。

 

游戏直播运营怎么做


 

  首先,受限于各家直播平台之间的竞争,游戏用户可能需要下载多个直播App,翻看多个直播间,才能找到需要的相关游戏内容。其次,直播平台普遍存在干扰性较强的弹出广告,会在一定程度上影响观看体验。此外,玩家跳出游戏自身App观看直播,既会损耗玩家的游戏沉浸体验与留存时间,游戏厂商也难以通过直播内容为自身带来流量与收益。
 

  游戏内置直播可以解决这些问题。游戏内置直播能够24小时记录观看玩家的问题,实时为他们答疑解惑,让玩家无需跳出游戏,或是使用其他软件,始终顺利地进行游戏,从而增强游戏的陪伴感与沉浸体验。内置直播所带的打赏体系,还可以提高游戏物品消耗与游戏消费。平台直播的流量与打赏难以为游戏自身创收,而在游戏内置直播中,玩家可以使用游戏道具和货币进行主播打赏,帮助游戏解决玩家多余物品及资源。主播入住游戏服务器,还能刺激玩家消费,据有效数据显示,主播服的收益较普通服高出50%以上。
 

  游戏内置直播还可以促进引流留存。流量的核心在于人。因此,游戏厂商的核心需求在于“拉到人”以及“留住人”。游戏内置直播可以在原有基础上进一步强化游戏新用户的引进与活跃用户的留存。如果主播自身具备一定的粉丝基础,当TA进行游戏内直播时,可以带动其原有粉丝进入游戏,为游戏增加新用户。游戏内置直播增加了社交互动属性,为“单机党”提供了便捷的交流渠道,有助于形成新的社交关系链,从而提升玩家之间的黏性。
 

  在腾讯、阿里、乐视、苏宁、合一的不断入局后,游戏直播领域已经变成巨头们的另一个战场,行业内的其他玩家,被蚕食也只是早晚的事情。游戏直播平台用户基础广,市场空间大、转化能能力强,这个领域的公司一直处于不断厮杀当中,2016年发生的直播领域并购事件,诸如乐视并购章鱼TV、全民直播并购手印直播、苏宁并购龙珠TV,均发生在游戏直播领域。游戏直播运营已经成为了很多游戏玩家的又一交友地,志趣相投的游戏爱好者因对游戏的热爱走到了一起,在游戏娱乐的道路上结伴同行,彼此的某些情谊不亚于现实世界的友谊。
 

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