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文案不好还想做策划
时间:2020-11-27来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:Mia
时间:2020-11-27点击量:作者:Mia


  一个写不好文案的新媒体运营人员,就像一个瘸了腿的武士。从现实中看,一个优秀的文案策划人员也是较为难得的。文案是要讲清楚事情的来龙去脉、不赘言、还要能表达真正的想法,传递真情实感。但很多新媒体运营人员止步于讲清楚事情,策划人员没有更深层次的追求文案人员那样对文字的推敲、细磨。文案不好还想做策划可以吗?

 

文案不好还想做策划



 

  要把事情说清楚,第一看用户所处的场景,其次看语境。所有的文案都应该有特定的语境,结合特定的语境,有些文字才可以省略。比如你的门口挂的牌子,绝大多数的时候都应该是你的店里卖的东西,“本店有售”是一个不必要的累赘,啰嗦的文案很招人烦,同时也会让文案没有重点,浪费用户的时间。
 

  如果一个人正在开车,你发了一段很长的文案出来,他哪里有时间看?在《汉武大帝》里,霍去病建议汉武帝给军士的诏书要越短越好,越通俗越好,士兵将士都是大老粗,哪里看得懂那些文绉绉的词汇。士兵们最在乎的是什么?皇帝奖赏我还是惩罚我,奖赏了我什么,惩罚了我什么,其他的修饰词汇他才懒的在乎。
 

  就像产品经理做产品,在短信通知上,尽量把突出的信息放在前面。比如一个短信验证码的内容,要保证验证码在系统消息栏直接展示出来,用户的操作场景是点击了“获取验证码”按钮之后,在那个界面等待输入呢,抬眼看到系统消息栏有内容了,记下来验证码,直接就在输入框输入了,这样的效率才是最高的。用更少的元素直接告知用户结果,不需要用户自己去计算。
 

  并不是所有文案策划人员都是广告、中文或营销专业毕业的,即使占了其中一个专业,另外两个专业的很多必修课也是其并不擅长的。一旦选择了文案策划这条路,就注定活到老学到老,也算是条不归路。怎么提高自己的个人能力做一个文案好的策划人员呢?

 

文案不好还想做策划


 

  可以关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号。建立自己独有的灵感库,无论你做什么工作,都建议你建立属于自己的灵感库,它可以帮助你在接到新工作的时候可以马上拿来参考,不至于不知所措。可以把词、句、段子、方法这样的文字内容记在本子上,图片类的放在电脑里,杂志上看到的觉得可能会有用的内容要么裁剪放在文件袋里,要么手机拍照同样存在相应文件夹里。建立品牌的案例库,大品牌战略案例。竞品,多参加行业展会,现场拍照。关注服务品牌竞品的公众号、微博自媒体等渠道获取更多资讯。
 

  建立灵光一闪的念头库,脑袋里充满奇思妙想,这种东西怎么能轻易让它飘走,必须果断存下来,没准什么时候就能用到呢。看书看杂志,逛微博,逛街的时候产生点子马上记在灵感库的本子上,要么记在手机里,慢慢再做具体整理。你的梦、一句电视剧里的台词都可能成为以后会用到的一句标题,一个产品名称,一个画面设计,万物皆是灵感来源。
 

  模仿练习:关注热播广告,挑特别喜欢的形式,为自己服务的品牌改编一个广告;选择自己喜欢的一个品牌活动,为自己服务的品牌按照这种模式做一场活动,看如何细化它,并满足该行业特色;找一个个人品牌做的好的人作为榜样,分析他的CIS,建立自己的CIS。
 

  挑刺练习:关注热播广告,挑觉得不好的改写它;看一本书的书名,假设自己写这本书目录如何写,每个篇章如何架构。
 

  创意练习:逛超市,给货架上新添置的产品写一句广告语。
 

  好的文案要具备哪些特性呢?
 

  具备故事性,新奇性,新闻性,拟人化,逆向思维,情景想象,借助热点话题、新闻,利用比喻、象征、联想等手法,运用感叹语气来创意,比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人,运用版面创意,益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别,借助熟悉感,借助宠物等等,特性多多自然创意无穷。
 

  一篇好的文案,最主要的是讲事实,广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。而不是装腔作势。赋予亲切感,注入真实的感情。赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

 

文案不好还想做策划


 

  好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现“妈妈”,如果是男士,就出现“男人”这一字眼。好的广告文案可以长,不是非得短文案。
 

  广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力。在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
 

  要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃。如果可以,你还要新闻编辑的本领。学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句,会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑和版面编排的就格外引人注意,能安排到合适的版面中去,从而与众不同。熟悉商品特性、挖掘商品卖点。在营销中,写文案就必须要了解或定位目标群体、店铺风格、销售目标或活动目的等。在商品内容描述时,要扬长避短,实事求是。对于详情页的描述来说,买家秀是个很好的拉近距离感的工具,但是一定要是真实的,不要去愚弄消费者。
 

  文案离不开创意,何为文案策划?若是千篇一律,读起来毫无新鲜感,又怎么称得上策划?文案要做到别人没有的我有,别人忽略的信息我能注意到。尤其是策划活动时,对于文案的要求更是要有创意。这点就要求文案写作者对文字、场景有一种敏感度。经常写作的人,大概会有这样一种感觉,看到某个情景,脑海里突然会涌出很多话,或者是思路,而过后几个小时,便没什么感觉了,甚至是想不起来当初想到了什么。
 

  营造感觉,画面感,场景感,打动人心。文案营造感觉应该针对产品而言,原创品牌更要与设计师沟通。对于游戏类产品,就是要让人看着就有酣畅淋漓,爽的感觉;对于复古文艺服装,文字场景也要对口小资女的味道,包括音乐也要搭配得当;对与美食类,当然要给人吃在嘴里的感觉。
 

  关注时事,打造流行语,一炮走红,说起时事,打造流行语,很容易就想到电影上了去了。诚然,电影是创造流行语的好地方。每部电影的上映,总是诞生出流行语。对于新媒体营销,文案创作是可以借鉴的。但只空叹羡慕,是无济于事的。
 

  文案创作不是单打独斗,好的文案亦需要好的图片,每个职务都不是独立可以干好的。只有图片,再精美,有时候意思也不能精确表达,只有文字就让读者觉得枯燥无味。文案人员本身也应该具备一定的审美观念,对于图片可以不会创作,但领悟能力要有。文案创作从来就没有一个固定的模式,也没有固定的风格,能够适应各种风格才是优秀的文案策划人员。文案不好还想做策划?那是不可能的了,所以,一定要好好提升自己的文案水平。
 

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