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碰瓷营销,新商业模式下的事件营销应该怎么做
时间:2019-03-20来源:www.aaa-cg.com.cn点击量:作者:fubowen
时间:2019-03-20点击量:作者:fubowen

一、瑞幸“碰瓷”星巴克垄断

2018年5月,瑞幸咖啡给星巴克写了封信。

瑞幸咖啡表示,近期在业务发展中遇到来自星巴克的不正当竞争,就星巴克涉嫌垄断的行为,拟向有关法院提起民事诉讼。如下图 :

 

在公开信中,瑞幸咖啡称,自己在实际业务发展的过程中遭到星巴克的垄断性竞争,影响企业的正常经营以及也同业市场的公平竞争环境,并以涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定,向国家反垄断行政执法机构进行投诉,并向有关城市人民法院正式提起诉讼。

二、85度C“碰瓷”光明牛奶侵权

18年年末,台湾企业85度C,控告上海老字号的"光明乳业",因其一款鲜奶产品的包装上,有标示85度C的字样,认为其侵权。

不过光明公司反驳,这是代表杀菌温度在摄氏85度,是合理的标示,并指称85度C关于其商标含义来源是“咖啡在85℃时喝起来最好”的意思,这一结论没有任何科学及事实依据。

这一侵权事件甚至登上微博热搜。二审接受光明公司的说法,最后判85度C败诉。

此事一出,不少人纷纷表示:“我喝光明牛奶根本不会想到什么85度C”;“就光明的知名度,还需要沾85度C的光?”;“幸好是85,搞成37,以后还不许别人体温正常了是吧…”


三、“毛巾哥”和网易严选隔空呛声

2017年5月23日晚间,一名自称为“毛巾哥”的80后创业者、最生活毛巾创始人朱志军,发表了一篇《致丁磊:请给创业者一条活路》的文章,控诉网易严选销售的毛巾侵权自己的品牌。

“毛巾哥”在文章中表示,4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的创业品牌“最生活毛巾”除了包装,风格与描述雷同。

24日,网易严选通过官方公众号回敬了一篇长文。网易严选在文章中表示,并不存在文章中所说的侵权事实,并列举了一系列证明该80后创业者撰文说谎的证据。

“你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路,也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。”网易严选表示,朱志军多次““碰瓷”营销”,过去不愿也不屑回应。

 

四、“南抖音,北快手”

2016年9月,短视频平台抖音创立,当时行业老大快手已经成立5年,可以说是市场的绝对老大,在第二梯队里面的美拍、秒拍等等,都没有谁争出个第二。

不久,“南抖音,北快手”的说法在互联网迅速传播开来,抖音直接把自己与当时的行业老大对标起来。

而如今抖音在短视频领域已经后来居上。



五、蒙牛“向伊利学习,做内蒙古第二品牌”

蒙牛创始人牛根生出走伊利,不仅从带走了大批骨干,还在营销上大肆”碰瓷”伊利。

首先在产品包装上印上了“为民族工业争气,向伊利学习”的口号,其次,蒙牛第一张广告牌的广告语是“做内蒙古第二品牌”, 一个毫无知名度的品牌,似乎立即成为了除伊利以外的第二大品牌。由此,蒙牛创造了中国企业史无前例的1947.31%的成长速度,由名不见经传飙升到行业的前五之列。

除了这些最新的“碰瓷营销”,还有很多知名常年互黑cp, 苹果vs三星,麦当劳vs汉堡王、百事vs可乐等等~

 



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